如果你也是「靠臉吃飯」一族,應該也發現了這個現象:大約從2014、2015年開始,臉書上充斥著越來越多的「影片」,從行車記錄器影片、狗狗貓貓好可愛影片,一直到新聞影片,各大粉絲團都像灑了雞血一樣,瘋狂搞「影片軍備競賽」,深怕我們家的整體觸及率輸給別人。然而,似乎很少有人回答得出來:好啊,這部影片觸及率破千萬了,然後呢?



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或許你會說:那我打上贊助商名稱呢?直接置入品牌內容在影片中呢?這總沒藉口沒人看了吧?

▲隨時拍,隨時PO爭取更多的點閱率。(圖/翻攝自網路)

「網路影片」(尤其指上傳到臉書的影片)觀看次數20萬,跟電視節目觀看人數20萬(收視率

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1%),最大的不同之處在於:

然後,就沒有然後了。

另外,讀者也不是笨蛋,一旦他們感受到了影片中的「銅臭味」,往往就不願意協助分享了,這讓病毒擴散的發生更是難上加難。

別傻了,你上一篇影片觸及率1000萬,下一篇影片觸及率只剩下1000,也是有可能的。

朱學

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但是,臉書影片呢?你「上一條影音」爆炸了,卻無法為「下一條影音」帶來什麼好處;你去外面接到的業配影音,觸及率依舊只有3000,並沒有因為你那部千萬觸及的影片而賺到更多觀看次數。



電視收視率1%,帶來的好處不只是你這條新聞、這個正在播的節目而已!這20萬觀眾,會讓你的「廣告」、「下一部節目」連帶著一起受惠,這也是為什麼電視台這麼重視收視率的原因。

今天所謂的的「新媒體」、所謂的「社群影音操作」,說穿了就是「窮忙」。大家累得要命、忙得要命,人手不足,結果賺到的錢連員工薪水都發不起。或許有人會說:「我影片觸及率破千萬,代表我們的粉絲團有潛力,可以拿這個案例給業務出去跑業務啊!」

沒有。

確實是這樣沒錯,但是「知易行難」,要讓一部帶有業配內容的影片順利造成病毒擴散,那難度不是普通的高!從業務接案、編輯攝影製作影音,到社群人員操作擴散,每一個環節都相當有難度。這就好比你要一個業配置入的電視節目,靠自己贏來收視率、

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完全不依賴其他強檔帶來的觀眾,一樣困難、幾乎天方夜譚。

文/及時雨

周偉

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▲影片觸及率

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破千萬,是否也能帶來等值財富?(圖/翻攝自網路)

目前網路上流傳、成功造成擴散的影片與直播,大多與「賺錢」毫無關聯,幾乎清一色都是為了服務讀者、吸引讀者分享觀看而準備。然而,這真的是新媒體應該走的路嗎?它是有前途、看得見終點在哪裡的馬拉松,還是一條通往奈何橋的不歸路呢?

就讓我們繼續觀察,各大媒體還願意燒錢到什麼時候吧!

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●作者:及時雨,現為媒體工作者、部落客,以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎網友參與,投稿請寄editor88@ettoday.net



影音小編們繼續拼了命的找影片、要授權、上字幕、配音效,傳到臉書上期待下一次病毒擴散。公司有從這些觸及率龐大的影片賺到錢嗎?沒有。粉絲數增加了嗎?或許有,但是也很有限。粉絲團的活躍度,會因為你的影片出現爆發而跟著上升嗎?幾乎沒有,或是效果不明顯到完全看不出來。

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▲各大紛絲團瘋狂搞影片軍備競賽。(圖/翻攝自網路)



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很多人說,年輕人一天上班12個小時,賺的錢都拿去繳房租跟孝敬爸媽,終其一生都買不起自己的房子、養不起孩子甚至討不到老婆,是「窮忙族」。請問,各大粉絲團(尤其是新聞類粉絲團)拼命的傳影片、搞線上直播,除了娛樂你的讀者外,有什麼長久下來可以累積的好處嗎?

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